В предновогодний период Группа компаний «Игроник» и «Пятёрочка» превратили обычное городское движение в носитель настроения, ожидания чуда и теплых ассоциаций.
В праздничный период городская среда становится особенно чувствительной к визуальным и эмоциональным сигналам. Именно это легло в основу предновогоднего проекта, реализованного ГК «Игроник» для торговой сети «Пятёрочка» в Москве. Задачей стало не просто размещение рекламы, а создание коммуникации, органично встроенной в ритм города и усиливающей общее ощущение праздника.
Ключевым форматом проекта стали мобильные фургоны с цифровыми экранами, курсировавшие по центральным улицам столицы. Вместо традиционных рекламных сообщений на экранах появился образ Чебурашки с мандаринами. Понятный и знакомый персонаж не требовал пояснений и сразу работал на эмоциональное восприятие, привлекая внимание в потоке городского движения.
Проект был построен на простой идее. В декабре горожане живут в режиме высокой скорости, и именно поэтому особенно ценны короткие моменты, которые позволяют переключиться и вернуть ощущение праздника. Мобильные цифровые экраны стали такими точками контакта, не нарушающими городскую среду, а дополняющими её.
Выбор визуального образа был напрямую связан с ценностями коммуникации. Чебурашка выступил символом заботы, простоты и доброжелательности, что соответствовало позиционированию бренда и общей логике новогодней кампании. При этом наружная реклама сознательно не акцентировала внимание на механике розыгрыша и призах, включая возможность выиграть квартиру. Основной упор делался на эмоцию, которая формирует более доверительное и человечное восприятие бренда.
С технической точки зрения проект стал примером того, как цифровые экраны и мобильные носители могут работать не только на охват, но и на формирование эмоционального контекста. Движущийся формат дал гибкость в выборе маршрутов и сценариев контакта с аудиторией, а цифровая поверхность обеспечила динамику и выразительность визуального образа. В результате рекламная коммуникация стала частью праздничного городского пейзажа, а не отдельным внешним элементом.
Проект показал, что современная наружная реклама может выполнять более глубокую задачу, чем передача информации. Даже без прямого вовлечения в детали акции у аудитории формируется эмоциональная память, которая во многом определяет отношение к бренду в дальнейшем. В этом заключается ключевая ценность подобных решений, когда реклама не требует внимания, но надолго остаётся в памяти как часть общего городского опыта.
Подробнее о проекте читайте по ссылке